Primero que nada la publicidad tiene como objetivo vender, e intenta lograr esto por medio de metáforas, mitos, creando estereotipos, se vale de sus “mañas” para hacerle creer al consumidor que aquella marca o producto es necesario; vaya, la publicidad produce un sentimiento de necesidad aunque el producto en sí no sea algo necesario. Asimismo, la publicidad trata de que nos identifiquemos con ella para asi poder llegar más fácil a nuestro cerebro e impregnarnos de un deseo consumista, aquí podría decirse que se habla del efecto de la teoría hipodérmica, en la cual se manipula al consumidor ideándole sueños y/o deseos utilizando el condicionamiento de estímulo – respuesta.
Ahora, la ortografía en ello es un factor primordial, pues dice mucho de nosotros y de la credibilidad de nuestras palabras. Hablando de una cultura de masas, un letrero comercial con errores ortográficos da un mal aspecto e influye enormemente en la ortografía de las personas que reciben un mensaje por medio de éste, puesto que pertenecemos una cultura muy visual. Para algunas empresas el hecho de jugar con las palabras (lo cual realmente es considerado un estilo publicitario), el sentido de las frases o incluso con la ortografía es mera estrategia publicitaria, ya que se da por hecho que la gente lo notará, pues consideran que tiene un acervo cultural considerado como para darse cuenta del error y que éste le llame la atención; lo peor de este asunto radica en que muchas personas llegan a pensar: ” si es publicidad debe estar bien escrito”, por lo que generalizan y dan por hecho que así es; esto afecta primordialmente a las personas que precisamente carecen de ese acervo cultural del que hablamos.
Como ya lo mencionamos en la publicidad de las grandes empresas es frecuente el uso palabras coloquiales o juegos de palabras para agradar a los consumidores. Un ejemplo seria el de 7up “pura refrescancia”.
La palabra “Refrescancia” no existe según el diccionario de la Real Academia Española el problema es que muchas veces las personas creen que estas palabras son correctas y las empiezan a utilizar sin saber que tan solo es una técnica de la empresa para llamar la atención.
Otro ejemplo seria la famosa “expulsación” que la mencionó por primera ocasión Adal Ramones en su programa ya desaparecido Otro Rollo y hasta se hizo un comercial “burlón” en la que usaban y hoy en día es muy utilizada por las personas.
Autor: Le Bagon's http://culturaypublicidad.wordpress.com/
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